Skip to main content
Søg
Menu
Luk menu
Danmark
  • da
  • en
  • Sweden
  • Norway
  • Finland
  • Nordic
  • Global
  • da
  • en
Danmark
  • Sweden
  • Norway
  • Finland
  • Nordic
  • Global
  • Medarbejdere
  • Sektorer

    Detail

    Energi og forsyning

    Fast ejendom

    Finansiel sektor

    Forsikring

    Forsvar og sikkerhed

    Hotel, restauration og fritid

    Industri

    Landbrug og fødevarer

    Life Sciences

    Medier, sport og entertainment

    DLA_Ikon_Hospitality_and_Leisure-02

    Minedrift

    Shipping, transport og logistik

    Teknologi

  • Fagområder

    Fagområder

    Corporate M&A

    Ansættelsesret

    Energi og infrastruktur

    Finans

    IP og teknologi

    International handel, regulatoriske og offentlige forhold

    Insolvens og rekonstruktion

    Retssager, voldgift & undersøgelser

    Fast ejendom

    Skatteret

  • Karriere
  • Nyheder
  • Om os
  • DLA Piper Insights: ESG
  • Events
  • Podcasts
  • Webinarer
  • Videoer
  • Publikationer
  • Kontakt
Tilmeld dig vores nyhedsbreve
Aktuelt
Iværksætter, virker dit virksomhedsnavn?

Iværksætter, virker dit virksomhedsnavn?

Anette Moll Berg
Anette Moll Berg
Partner
nyhed
29 mar 2021

Mange så med på TV-programmet Løvens Hule, da ejeren af smykkefirmaet Frederik IX Studios blev spurgt, om hun havde fået tilladelse af kongehuset til at bruge Frederik IX som virksomhedsnavn og varemærke. Episoden understreger vigtigheden af, at man som iværksætter er omhyggelig, når man vælger sit virksomhedsnavn og varemærke første gang, og at man sørger for at registrere både virksomhedsnavn og varemærke. Det kan spare penge og ærgrelser senere i processen og bidrage til, at en virksomhed bliver mere attraktiv for investorer.

Virksomhedsnavne og varemærker

Virksomhedsnavnet fungerer som en form for vejviser, der gør det nemt for både kunder, samarbejdspartnere og myndigheder at kommunikere med virksomheden. Virksomhedsnavnet bliver tit også et varemærke, som forbinder de varer eller tjenesteydelser som virksomheden udbyder med netop den virksomhed, og som gør kunderne i stand til at adskille virksomhedens varer og tjenesteydelser fra konkurrenternes varer eller tjenesteydelser.

Virksomhedsnavnet og varemærket kan også være forskellige. Varemærket er navnet på de produkter der udbydes, og er ofte det logo, der sættes på varerne, som fx nakkelabelen på en t-shirt.

Tænk strategisk

Et virksomhedsnavn bliver ikke automatisk beskyttet som et varemærke ved at man bruger virksomhedsnavnet, men hvis virksomhedsnavnet også registreres som varemærke for produkterne og det lever op til kravene for at kunne registreres som varemærke, vil det være bedre beskyttet mod kopiering og anden misbrug.

Når man skal vælge et virksomhedsnavn, kan det derfor være en god idé at tænke strategisk.

Det kræver ikke særlig opfindsomhed at få registreret et navn som et virksomhedsnavn. Ønsker man, at virksomhedsnavnet også skal være beskyttet som varemærke, kræver det, at navnet adskiller sig fra andre virksomheders navne og ikke er beskrivende for de produkter eller tjenesteydelser, som virksomheden tilbyder. For eksempel vil ordet ”jordbær” være særpræget, hvis det bruges som varemærke for tøj, men ikke for syltetøj.

Først til mølle

Det er den, der først tager et bestemt varemærke i brug eller som registrerer det for bestemte varer og/eller tjenesteydelser, der har eneret til at bruge varemærket for netop disse varer og/eller tjenesteydelser.

Eneretten indebærer, at man har ret til at bruge varemærket for de varer eller tjenesteydelser, som varemærkeretten dækker over, og til at forhindre, at andre bruger det samme eller et lignende varemærke for de samme varer eller tjenesteydelser. Det er ikke tilladt at bruge et varemærke, som er identisk med, eller som ligner en andens varemærke i forbindelse med udbud af identiske eller lignende varer eller tjenesteydelser.

Før man starter virksomhed, er det derfor en god idé at få tjekket om et identisk eller lignende navn allerede anvendes af en anden for lignende varer eller tjenesteydelser. Det er også vigtigt, at du tjekker, om navnet er tilgængeligt på sociale medier og som domænenavn, da det navn du får vist her, vil være den digitale indgang for dit brand.

Registrer din ret

Det er en god idé at få registreret varemærket, da registreringen er et godt bevis for, hvornår varemærkeretten er etableret, hvem den tilhører, hvad varemærkeretten omfatter og præcis hvordan varemærket ser ud. En varemærkeregistrering kan spare en virksomhed tid og omkostninger, da det ellers kan være ressourcekrævende at bevise, at man har etableret en varemærkeret, og hvad varemærkeretten omfatter.

Et virksomhedsnavn baseret på andres navne kan give problemer

Det er dog ikke kun andres varemærker, du skal være opmærksom på ved valg af virksomhedsnavn og varemærke. Hvis man vælger et virksomhedsnavn eller varemærke, som er inspireret af et særpræget eller unikt personnavn, skal man som udgangspunkt bede om personens samtykke.

Det er tilladt at bruge for længst afdøde personers navne som virksomhedsnavn eller varemærke, hvis personen har været død i mere end 70 år og navnet ikke medvirker til at vildlede forbrugere.

Smykkefirmaet Frederik IX Studios har tydeligvis hentet inspiration hos Dronning Magrethes far, Frederik den 9., som ikke har været død i mere end 70 år. Kongehuset har ifølge det oplyste ikke givet Frederik IX Studios tilladelse til at anvende navnet Frederik IX. Selv hvis navnet stammede fra medlemmer af Kongehuset, der døde for mere end 70 år siden, kan brugen af navnet alligevel være i strid med reglerne i markedsføringsloven og varemærkeloven.

Forbrugerombudsmanden har i to tidligere sager udtalt, at det er i strid med god markedsføringsskik at anvende et medlem af Kongehusets navn og billede i markedsføring, når der ikke er indhentet tilladelse til markedsføringen fra Kongehuset. Det kan både give virksomheden en uretmæssig fordel og vildlede forbrugerne til at tro, at der er en forbindelse mellem Kongehuset og pågældende virksomhed.

Forbrugerombudsmanden har nu iværksat en undersøgelse af Frederik IX Studios, som skal give svar på, om smykkefirmaet må anvende navnet. DLA Piper følger sagen.

Også i andre sager har det været problematisk at bruge navnet på kendte fiktive eller virkelige personer. Energiselskabet, Ørsted anvender navnet på den afdøde fysiker H.C. Ørsted, og har måtte forsvare valget af ØRSTED som varemærke i en retssag, anlagt af personer, der hedder Ørsted, som endte med frifindelse af Energiselskabet i Højesteret.

I nogle tilfælde kan brug af eget navn som virksomhedsnavn også være problematisk. Opkalder man sin virksomhed efter sig selv, kan man risikere, at navnet er for generisk til at kunne registreres som et varemærke. Man kan også risikere at miste rettighederne til at bruge sit eget navn som varemærke, hvis ens eget navn er registreret som virksomhedens varemærke og virksomheden går konkurs.

DLA bemærker – Et godt navn giver værdi

DLA Piper Denmark anbefaler, at man som virksomhed kommer godt fra start ved at vælge et godt og særpræget virksomhedsnavn, og et godt varemærke, der ikke er i konflikt med andre navnerettigheder, varemærker eller virksomhedsnavne.

Derudover anbefaler vi, at man så tidligt som muligt i processen får registreret sit varemærke.

Hvis man har styr på sine rettigheder, kan man bedre stoppe kopier og efterligninger. Man har også bedre muligheder for at få erstatning.

Vil du læse mere om emnet, har DLA Piper Denmark tidligere skrevet et nyhedsbrev om gode råd ved valg af varemærker, som kan læses her.

Har du brug for sparring og gode råd, står vores erfarne varemærketeam til rådighed, og vi hjælper gerne med screening og registrering af dit virksomhedsnavn og varemærke. 

Download
Download som PDF
Fagområder
  • Venturekapital og start-ups
  • Varemærker, designs og ophavsret
Share

Relevante nyheder

nyhed

Udskydelse af due diligence-pligt i EU's batteriregulering: Hvad betyder det for virksomheder?

11 jun 2025
Faglig nyhed
nyhed

Nordic Tax Law Bulletin

04 jun 2025
Nyhedsbrev
Alle nyheder
Nyhedsbrev

Tilmeld dig vores nyhedsbreve

Kunne du tænke dig at modtage nyhedsbreve og invitationer til seminarer mm. inden for juridiske områder, der er relevante for dig? Så tilmeld dig et eller flere af vores nyhedsbreve her.
Tilmeld dig her

Hvad kan vi gøre for dig?

Jeg er ikke en robot Læs mere
To prevent bots, crawlers and similar malicious digital agents to spam and misuse webforms, a special checkbox like this can help to block such agents.
© 2025 DLA Piper

DLA Piper Denmark Advokatpartnerselskab

Oslo Plads 2
2100 København Ø
Danmark

DOKK1 Hack Kampmanns Plads 2, Niveau 3
8000 Aarhus C
Danmark

(+45) 33 34 00 00
denmark@dk.dlapiper.com

CVR nr.
35 20 93 52

  • Om os
  • Nyheder
  • Events
  • Podcasts
  • Webinarer
  • Videoer
  • Publikationer
  • Kontakt
  • DLA Piper Global
  • Alumni
  • Cookie politik
  • CSR
  • Legal notices
  • Forretningsbetingelser
  • Presse
  • Privatlivspolitik
  • Oplysningspligt
  • Betalingsoplysninger
  • Kreditorportal
  • Slavery and Human Trafficking Statement
Group 3 Created with Sketch. Group 2 Created with Sketch.
Tilmeld dig vores nyhedsbreve

DLA Piper er en global advokatvirksomhed, der driver virksomhed gennem en række særskilte juridiske enheder. For yderligere oplysninger om disse enheder og DLA Pipers struktur henvises til siden Legal Notices på vores globale hjemmeside. Med forbehold for alle rettigheder. Advokatannoncering.

Nej tak
Nyhedsbrev

Tilmeld dig vores nyhedsbreve

Kunne du tænke dig at modtage nyhedsbreve og invitationer til seminarer mm. inden for juridiske områder, der er relevante for dig? Så tilmeld dig et eller flere af vores nyhedsbreve her.
Tilmeld dig her