Kunstig intelligens (AI)

Kunstig intelligens skaber nye muligheder for innovation, effektivisering og udvikling af produkter og ydelser, men rejser samtidig komplekse juridiske, kommercielle og etiske spørgsmål. EU’s AI-forordning stiller omfattende krav til virksomheder og organisationer, der udvikler, udbyder, implementerer eller anvender AI-systemer. Hertil kommer regler om blandt andet databeskyttelse, cybersikkerhed, immaterielle rettigheder, ansættelsesforhold, markedsføring og kontrakter.

En klar AI-strategi og effektive governancestrukturer gør det muligt at håndtere risici tidligt, undgå omkostningstunge tilpasninger og skabe et sikkert grundlag for at udnytte AI’s forretningsmæssige potentiale. Hos DLA Piper hjælper vi virksomheder og offentlige myndigheder med at omsætte reglerne til praktiske processer, klare ansvarsområder og operationelle løsninger, der tager udgangspunkt i organisationens AI-anvendelse, risikoprofil og forretningsmæssige mål.

Vi kombinerer juridisk specialistviden med omfattende erfaring inden for teknologi, databeskyttelse, cybersikkerhed og immaterielle rettigheder. Det gør os i stand til at rådgive om AI på tværs af teknologien, organisationen og den relevante regulering. DLA Pipers danske IP- og teknologiteam rådgiver danske og udenlandske virksomheder samt offentlige myndigheder om blandt andet AI-projekter, komplekse teknologiaftaler, udviklingsprojekter, IT-udbud, databeskyttelse og cybersikkerhed.

Fra AI-strategi til ansvarlig implementering

Juridisk rådgivning om AI handler ikke alene om at overholde ny lovgivning. Det handler også om at skabe et sikkert grundlag for innovation og om at sikre, at teknologiens muligheder kan udnyttes uden at udsætte organisationen for unødige juridiske, økonomiske eller omdømmemæssige risici.

Vi hjælper med at skabe overblik over organisationens AI-anvendelse og med at identificere, hvilke AI-systemer, leverandører, data og processer der skal omfattes af organisationens governance. På den baggrund kan vi bistå med at fastlægge ansvar, etablere godkendelsesprocesser og udarbejde den nødvendige dokumentation.

Vores tilgang er tværfaglig. Vi inddrager de juridiske specialister, der er relevante for det konkrete AI-projekt, så blandt andet databeskyttelse, cybersikkerhed, immaterielle rettigheder, ansættelsesret, markedsføringsret og sektorregulering tænkes ind fra begyndelsen.

AI i den offentlige sektor

Offentlige myndigheders anvendelse af AI rejser særlige spørgsmål om blandt andet lovhjemmel, databeskyttelse, forvaltningsret, transparens, kontrol, borgernes rettigheder og anvendelse af AI i forbindelse med sagsbehandling og afgørelser.

Vi har været med til at udvikle det juridiske grundlag for offentlige myndigheders brug af AI. Partner Marlene Winther Plas og director Christian Wiese Svanberg var medforfatter til det udkast til lovforslag, der dannede grundlag for forslaget til Danmarks lov om udvikling og anvendelse af AI-systemer til behandling af personoplysninger i den offentlige forvaltning. Lovgivningsarbejdet skal give kommuner og andre offentlige institutioner et klart juridisk fundament for ansvarlig anvendelse af AI. 

Denne erfaring giver os en indgående forståelse af de særlige hensyn, som offentlige myndigheder skal varetage, når AI anvendes til at understøtte administrative processer, journalføring, analyse, borgerbetjening eller myndighedsudøvelse.

Vi rådgiver bl.a. om:

• Hjemmelsgrundlag for udvikling og anvendelse af AI.
• Behandling af personoplysninger.
• Krav til transparens og forklarlighed.
• Automatiserede afgørelser og menneskeligt tilsyn.
• Offentlige indkøb og IT-udbud.
• Datadeling og anvendelse af data på tværs af myndigheder.
• Risikovurderinger og konsekvensanalyser.
• kontrakter med udviklere og teknologileverandører.
• Dokumentation, governance og ansvar.
• Borgernes rettigheder og retssikkerhed.

AI og immaterielle rettigheder

Udvikling og anvendelse af AI rejser en række komplekse spørgsmål om ophavsret og andre immaterielle rettigheder. Det gælder både brugen af eksisterende materiale til træning af AI-systemer og rettighederne til det indhold, som systemerne genererer.

Marlene Winther Plas var medlem af Kulturministeriets ekspertudvalg om AI og ophavsret, der skulle afdække de udfordringer, som kunstig intelligens medfører for ophavsretten. Ekspertudvalget offentliggjorde i september 2025 en rapport med ti anbefalinger om anvendelsen af AI og beskyttelsen af ophavsretligt materiale. 

AI i markedsføring og kommunikation

Når AI anvendes til at producere tekst, billeder, lyd, video eller digitale personer, kan der opstå spørgsmål om gennemsigtighed, markedsføring, ophavsret og beskyttelse af personlige kendetegn.

Vi rådgiver bl.a. om:

• Mærkning af AI-genereret og AI-manipuleret indhold.
• Brug af deepfakes og digitale efterligninger.
• AI-genererede influencere og virtuelle repræsentanter.
• Risikoen for vildledning af forbrugere.
• Anvendelse af personers navn, ansigt, stemme og øvrige kendetegn.
• Dokumentation for menneskeligt tilsyn og redaktionel kontrol.
• Samspillet mellem AI-forordningen, markedsføringsreglerne og ophavsretten.

AI-forordningens artikel 50 indeholder gennemsigtigheds- og mærkningsforpligtelser for bestemte former for AI-systemer og AI-genereret indhold. Reglerne omfatter blandt andet systemer, der interagerer direkte med personer, samt visse former for syntetisk indhold, deepfakes og AI-genereret tekst om spørgsmål af offentlig interesse. Læs mere om mærkningsreglerne i vores artikel Nye mærkningskrav i AI-forordningen er har nu virkning.

Erfaring med AI-projekter

Vi arbejder tæt sammen med virksomheder, myndigheder, forskningsmiljøer og teknologiske organisationer om konkrete AI-projekter.

Partner Marlene Winther Plas og director Christian Wiese Svanberg samarbejder blandt andet med Københavns Kommune om TALT-projektet, der omhandler anvendelse af taleteknologi til journalføring.

De samarbejder desuden med Alexandra Instituttet og Danish Foundation Models om udviklingen af en dansk open source-sprogmodel, som trænes på danske data af høj kvalitet. Projekterne giver praktisk indsigt i de juridiske spørgsmål, der opstår, når AI-systemer udvikles og implementeres, herunder spørgsmål om træningsdata, personoplysninger, immaterielle rettigheder, datakvalitet, transparens, ansvar og governance. 

Vores involvering i konkrete AI-projekter betyder, at vi ikke alene rådgiver om reglerne på et overordnet niveau. Vi har også erfaring med de juridiske og organisatoriske afvejninger, der skal foretages, når reglerne skal fungere i praksis.

Skræddersyet AI-compliance

Der findes ikke én governance- eller compliance-model, der passer til alle organisationer. Kravene afhænger blandt andet af, om organisationen udvikler, udbyder, importerer eller anvender AI-systemer, og af systemernes formål, risikoniveau og anvendelseskontekst.

Vi hjælper derfor med at udvikle AI-compliance, der er tilpasset organisationens størrelse, sektor, eksisterende governance og teknologiske modenhed.

Et complianceprogram kan blandt andet indeholde:

• AI-politik og principper for ansvarlig AI.
• Roller og ansvarsfordeling.
• Fortegnelse over AI-systemer og anvendelsesscenarier.
• Proces for godkendelse af nye AI-værktøjer.
• Klassificerings- og risikovurderingsmodeller.
• Krav til dokumentation og kontrol.
• Procedurer for menneskeligt tilsyn.
• Håndtering af hændelser og afvigelser.
• Leverandørstyring og kontraktkrav.
• Retningslinjer for generativ AI.
• Undervisning og AI literacy.
• Løbende monitorering og opdatering.

Vi kan også gennemføre workshops og modenhedsanalyser, hvor organisationens eksisterende AI-praksis vurderes i forhold til kravene i AI-forordningen og øvrig relevant regulering. 

International rådgivning med lokal indsigt

AI-systemer udvikles og anvendes ofte på tværs af landegrænser. Det stiller krav om sammenhæng mellem organisationens globale AI-strategi og de regler, der gælder på de enkelte markeder. Vi hjælper blandt andet med regulatorisk koordinering på tværs af jurisdiktioner, vurdering af reglernes ekstraterritoriale betydning og udvikling af fælles governanceprincipper, som kan tilpasses lokale lovkrav og myndighedspraksis.

Som en del af DLA Piper har vores danske team adgang til et internationalt netværk af specialister inden for AI, teknologi, databeskyttelse, cybersikkerhed og immaterielle rettigheder. Det gør os i stand til at koordinere rådgivning på tværs af jurisdiktioner og hjælpe internationale organisationer med at udvikle fælles principper og governance, samtidig med at lokale lovkrav og myndighedspraksis håndteres.

DLA Pipers globale IP- og teknologiteam omfatter knap 500 advokater. Teamet kombinerer international rækkevidde med lokalt kendskab og rådgiver både om strategiske og kommercielle forhold samt om tvister og håndhævelse. 

Vi hjælper jer med at skabe et juridisk og organisatorisk grundlag, som gør det muligt at udvikle og anvende AI sikkert, ansvarligt og med fokus på langsigtet forretningsværdi.